2017年度轮胎电商阐发陈述 www.6300.net 2018-01-31中国工程机械信息网

跟着轮胎电商市场的不竭成长，愈来愈多的用户选择经由过程电商平台采办心仪的轮胎产物。作为融入汽车和工程机械基因的轮胎第一门户，中国轮胎商务网（www.tirechina.net）特殊统计了2017年阿里系线上乘用车轮胎各项数据环境，为大师勾画轮胎电商的整体场景，以期沟通线上线下渠道，助力“互联网+”时期的轮胎行业砥砺前行。

1、全年年夜盘阐发

2017年，阿里系乘用车轮胎类目访客数高达5966.68万人次，阅读量达3.8796亿次，成交量452.62万件，显示轮胎电商所具有的潜力。从流量来历来看，无线端（手机、平板等）占有了总访客数的86.54%、总阅读量的91.83%和总成交量的83.37%。从平台散布看，天猫平台占有总访客数的41.41%、总阅读量的37.54%和总成交量的33.04%。从每单成交价钱看，根基不变在880元摆布区间，除“双十一”，其他月份没有太年夜的波动。

下面我们用两张图表，直不雅展现上述数据环境。

从内外不难看出：

1.无线端流量据有压服性优势，充实注解“掌上时期”的庞大威力。

2.流量和成交量之间有着较着落差。从流量看，阿里系乘用车轮胎类目标流量十分庞大（近6万万的人次的访客量、近4亿次的阅读量），相较其他汽配行业的线上表示也很可不雅。可是，这些流量终究没有转换成应有的成交表示，不能不说是轮胎行业的一年夜遗憾。此中启事很较着：轮胎商品具有非凡性，分歧在其他汽配产物。

3.淘宝平台表示更超卓。从淘宝、天猫两个平台的成友谊况阐发，淘宝首要是成交量分离、知名度很有限的商家、乃至小我店肆；而天猫则是气力雄厚、成交集中、知名度较高的品牌官方旗舰店和新兴汽车养护电商平台（途虎、特维轮等）。

2、月度环境阐发

我们统计了2017年1-12月阿里系乘用车轮胎类目标访客数、阅读量和成交量环境，以月度为横轴，以访客数（单元：人次）、阅读量（单元：次）和成交量（单元：件数）为纵轴，获得以下图表：

从图中可以看出，各指标的月度走势有以下几个特点：

1.月份之间差别不较着，除具有“双十一”加持的11月到达年度岑岭，其他各月份散布相对平均。至在成交量的波动，似属正常市场现象。

2.访客数、阅读量和成交量的走势几近一致，显现较着的正相干关系。

3.除“双十一”地点的11月份，全网乘用车轮胎的每单成交价不变在800-900元区间，价钱波动其实不较着。

3、品牌阐发

我们统计了2017年阿里系乘用车轮胎成交件数前21名的品牌。这些品牌的成交件数之和占全网成交量的70.65%，具有普遍的代表性。

注：为了更清楚地显示图表，我们把柱状图的长度设定为全网成交量的22%。所以米其林在图中显示为（11.55%/22%×100%=）52.50%的长度。其他品牌近似。

整体来看，品牌散布首要显现以下几个特点：

1. 外资品牌囊括榜单。通不雅上榜品牌，米其林、普利司通、邓禄普、韩泰、倍耐力、固特异、德国马牌、锦湖、优科豪马、耐克森、固铂等国际一线品牌集体“霸榜”，势头强劲。玛吉斯、南港、正新等中国台湾品牌在年夜陆也有不错的销量，表示十分亮眼。

2. 相较之下，自立品牌的表示却使人扼腕。特别是实力强劲的玲珑、向阳品牌，其乘用车轮胎的杰出发卖，未能转换为线上的品牌口碑。这注解，自立轮胎企业的成长之路还很长的路要走。

4、买家阐发

据统计，年青群体成为轮胎电商消费市场的主力军，35岁以下的青年买家占全部买家总数的六成，奠基了线上轮胎市场“年青化”的款式。数据还显示，常常网购轮胎的“发热友”近80%为男性。

在区域方面，买家地域散布显现出多样化的特点。沿海发财省市的份额领先，但内陆省分的实力也不成小觑。

在价钱方面，数据显示，除少数极端价钱区间，其他区间均有着不错的份额。

2017年，205/55R16规格最受接待，较着领先在其他规格。另外，195/65R15、225/65R17、225/55R17等规格也有着不俗的表示。

行业评论：见微知著，透过线上掌控将来

轮胎是成长成熟的传统行业，而我们现在所处的倒是日新月异的收集时期。开云体育app收集联络着你我，也在改变着世界，为贸易勾当带来全新的面孔。传统的轮胎行业实施层层分级的代办署理经销制，对每一个年夜区、省、市、甚至县进行渠道治理，周密把控产物和价钱，为企业好处最年夜化办事。在这类轨制下，消费者无从知道上层决议计划，只能被动地接管产物和价钱。互联网的呈现，使这一款式产生了较着改变。透明的价钱尽收眼底，公然的信息使消费者初次取得了主人公的地位。虽然前几年沸沸扬扬的“轮胎电商摧毁市场”的预言并没有实现，业内默契管控线上渠道，消费者也因安装便当性问题缠足不前。可是，跟着国内汽车保有量不竭增加，有车一族年青化趋向日趋较着，互联网始终是行业绕不外的槛。成擅长互联网发端之初的收集一代，是业内必需面临的消费新力量。

另外，互联网在21世纪又取得了飞速的成长。特别是“年夜数据”的呈现，使互联网解脱了单一的沟通功能，向着更深层的范畴成长。经由过程记实消费者的收集糊口，我们可以全方位地取得消费者的整体环境和消费偏好。其效力和切确度，传统的“抽样查询拜访”完全没法对比。据此，我们可觉得传统的轮胎行业勾画出消费者的面孔和行动，犹如镜子般全景式揭示这一群体。

明显，轮胎行业的这面明镜，恰是今天方兴日盛的年夜型电商平台。囿在各种缘由，我们所能展现的，仅仅是年夜数据视野下行业面孔的冰山一角。可是此中流露的信息，依然描画着新旧友替下的市场新局。好比说，我们留意到，买家扎堆外资轮胎品牌，这无疑是当前自立品牌的为难写照。又好比说，在2017年全年各平台、各月、各地域里，轮胎的每单成交价均呈现了非凡的“韧性”现象，除“双十一”等非凡部门，价钱变更可谓“波涛不惊”；在地区上，分歧在一般印象，内陆地域买家的消费量和消费额也相对可不雅。总而言之，“互联网+”为轮胎行业供给了全新的看法。见微知著，透过线上掌控将来，是轮胎企业运筹帷幄、决胜千里的时期机缘！

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